“光棍节”网购平台热闹传统商场淡然

   2011-11-11 10:17:06 来源: 扬州日报

  今天是2011年11月11日,由于6个1的叠加,被网友戏称为“世纪光棍节”。记者采访中发现,网络购物平台热闹非凡,淘宝商城、京东、拍拍等大型网络商城纷纷启动了力度较大的促销活动。而相对于网商们如火如荼的促销,传统实体卖场对这个节日却并不“感冒”。

  网店 “光棍节”变“甩卖节”

  在淘宝搜索栏输入“光棍节”,竟跳出7284条商品信息。记者注意到,除了传统的衣食住行“打折”外,“单身庄园派对”等节日“应景商品”频现,受到不少“剩男”“剩女”青睐。而淘宝商城推出的“双11网购狂欢节”,似乎瞄准单身男女的“宅”性格,大有将“光棍节”变成“甩卖节”的架势。

  京东商城的标语更是将“单身”、“光棍”等字眼商业化放大,“光棍节创底价奇迹”等宣传语带着浓浓的“贩卖味”频频现身网页关键位置,“11点现时抢购”、“11点11分特价秒杀”、“1折起”等和“1”有关的商业宣传语也被放到网络促销的醒目位置。

  商场 放过“光棍”蓄势年末

  面对购物网站的大幅促销,扬城实体商场对“世纪光棍节”并不“感冒”。昨天下午,记者走访了市区金鹰、万家福、乐宾百货等大型商场后发现,与网商如火如荼的促销活动相比,一向疯狂追逐节日卖点的实体卖场对于“光棍节”却没有多大兴趣。即便有促销活动,力度也远没有其他节日和周年庆时大。

  在乐宾百货,虽然商场内挂着促销打折的广告,但丝毫看不出与“光棍节”有任何联系。据工作人员介绍,并没有针对“光棍节”单独做策划,但是在“光棍节”当晚促销力度会有所加大,“稍微应一下景。”

  在金鹰,促销广告上的卖点是“天气转冷,暖冬促销”,万家福商城也是如此,工作人员均向记者表示,没有针对“光棍节”做促销活动。并表示,“光棍节”并不是传统意义上的节日,目前大多商场都在为年末促销蓄力。

  随后,记者又走访了“文昌百汇”、“流行通道”等年轻人比较爱去的地方,都未发现以“光棍节”为主题的活动。

  为何冷热两重天?

  对待“光棍节”,网店和实体店为何出现了如此极端的分化?一位实体店老板分析称,“光棍节”更多的是一种“自我调侃”、“娱乐”的精神,过节的主要是年轻人,热衷于网上购物。

  乐宾百货企划部负责人沈炼表示,扬州的大型百货顾客群以上班族为主,高端百货更是瞄准高收入群体,与过“光棍节”的主力军——在校或刚毕业的学生不太契合,即便做促销,效果也不会太好,“倒是电影院、餐厅比较适合做此类促销。”

  “其实商家感兴趣的是寓意较好的节日,比如前些年并不火爆的‘母亲节’,却是商家促销的热点。但‘光棍节’的寓意有点模糊。”金鹰企划部的吴达认为,相对于“光棍节”,他们更看好即将到来的“感恩节”、“圣诞节”,“寓意好,覆盖人群广。”

  消费提醒

  “光棍节”线上活动繁多,存在的“消费陷阱”也不容忽视。不少消费者指出,价廉物美的“光棍节”团购产品很快被抢购一空,或因网络黄牛“倒买倒卖”作祟。而近日高朋网组织的天梭手表被曝光为仿品假手表后,不少消费者亦投诉反映,网络团购时常发生的“跳票”、“售假”为节日消费埋下“地雷”。在此提醒消费者,光棍节消费需多“留个心眼”。

  【近期网店热点新新闻】查看更多>>
  首张网店税单引风波 聚焦2011“网店征税”说  秋季进货网店换季进货技巧大全
  淘宝商城:网上商城如何做微博营销?  淘宝严重违规行为集合
  立秋后 网店营销重点有何转移?  淘宝一般违规行为之违背承诺的认定和处罚

编辑: 高亮
2
发表评论
  • 订制到我的一大把订制到我的一大把
  • 打印打印
  • 转发转发
  • 收藏此页到收藏此页到
  • 纠错纠错
  • 转播到腾讯微博 转播到腾讯微博

刊登广告 | 关于我们 | 版权声明 | 服务条款 | 隐私声明 | 联系我们 | 友情链接 | 网站地图 | rss

北京中企网动力数码科技有限公司 版权所有 © 2006-2014
通用网址:一大把  京ICP证010249-4 京公网安备110301000257

工商网站信用良好网络110诚信示范单位

今天是2011年11月11日,由于6个1的叠加,被网友戏称为“世纪光棍节”。记者采访中发现,网络购物平台热闹非凡,淘宝商城、京东、拍拍等大型网络商城纷纷启动了力度较大的促销活动。